詳細書目資料

資料來源: TAAZE 讀冊
249
0
0
0

行銷ROI : 運用行銷投資報酬率提高企劃活動、顧客與企業的獲利率 / 詹姆士. 藍斯古德(James D. Lenskold)原著 ; 陳正芬譯

館藏資訊

市面上第一本從 ROI 角度撰寫的行銷管理叢書。 商業周刊 誠品好讀 特別推薦 ! 一手掌握行銷ROI的全方位知識 增進行銷投資決策的正確性與獲利率 ROI(投資報酬率)是今日重要的商業工具,用以評估一家企業運用資產的效能。然而極少行銷組織,有能力與知識利用財務資訊來有效管理預算。《行銷ROI》企圖改變現狀,告訴行銷從業人員和企業高階主管,如何運用行銷ROI的評估流程和工具,量化組織的策略行銷決策,並使行銷計畫花費的任何一分一毛,為企業帶來最多的利潤增值。 這是一本涵蓋面廣又容易理解的指引手冊,告訴你如何運用ROI,實質上改善所有行銷計畫的效能,這本強調結果導向的書,將一步步帶領你的組織學會: * 讓行銷的評估方式與策略,跟企業的目標彼此契合。 * 透過更精確的評估,掌控行銷企劃活動的獲利率。 * 增進企業的顧客獲利率與預算編製的成效。 * 透過精確衡量行銷對公司獲利的影響,運用這個威力強大的計畫,讓花在行銷上的每一塊錢都值回票價。 本書的資訊,將為高階主管、行銷人員、財務經理和研究分析師等,提供深入而獨特的見解。

資料來源: TAAZE 讀冊
延伸查詢 Google Books Amazon

詹姆士‧藍斯古德(James D. Lenskold) 藍斯古德主持一家專業的策略行銷公司--藍斯古德集團(Lenskold Group),他本人在美國各地演講有關行銷ROI與多重通路行銷策略的主題,並從事相關諮詢工作。 藍斯古德過去曾在AT&T擔任行銷高階主管,負責策略發展,並執行顧客行銷計畫,幫助AT&T從電訊業的壟斷企業變為受人尊敬的創新者,以及具競爭力的行銷組織。 參考網站: 藍斯古德集團(www.lenskold.com) 行銷ROI相關的資訊及資源(www.customerpathing.com) 美國行銷協會AMA(www.marketingpower.com)

資料來源: TAAZE 讀冊
回到最上