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本書以宏觀的角度探討行銷管理涵蓋之範圍，從行銷的基本概念出發，用深入淺出的方式呈現行銷管理之核心概念；由國外經驗顯示，行銷學科的發展與個案探討，密不可分，因此本書有系統的網羅並整理國內外行銷相關書籍，如期刊論文、專書、雜誌等及網際網路上之相關個案與知識，其目的在於讓讀者有一系統化的概念，以助建立其行銷架構與應用。同時亦將目前許多新興的議題融入書中，每一章節以簡單的實務案例作為引言，使讀者可以更清楚章節內介紹的理論觀念；並提出學習目標與在章節最後列出思考與討論的題目，使讀者可以前後呼應，更加融會貫通。 李宗儒 學歷／美國德州農工大學工業工程博士 國立交通大學工業工程碩士 國立交通大學運輸工程與管理學系畢業 經歷／美國德州儀器公司(Texas Instruments)達拉斯總廠研究發展部高級研究員 國立中興大學行銷學系（所）教授兼系主任 現職／國立中興大學行銷學（所）教授 農委會農業電子化服務團副團長 中國電子商務協會理事 中華民國消費者文教基金會專業委員會委員 中國食品GMP發展協會諮詢委員 經濟部商業司「優良物流中心作業規範(GDCP)評鑑」評審員
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