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未來的行銷者必須建立行銷原則的深厚基礎，並深入了解詭譎多變的商業世界。行銷學（marketing）充分的掌握了行銷世界的動態改變，並深入簡出的說明如何才能創造顧客價值、達成組織目標。本書以價值行銷(value-driven marketing)為經，以行銷策略（marketing strategies）為緯，鞭辟入裡的說明有關的觀念、原則及實務。學習者必可深入了解行銷原則，以及如何利用行銷組合來創造顧客的卓越價值。 本書共分五篇，十四章。第一篇了解行銷及行銷程序，介紹策略行銷、行銷規劃；第二篇在動態行銷環境中評估機會，包括行銷環境、行銷研究、消費者行為及網路行銷；第三篇發展行銷組合策，略涵蓋目標市場選擇、產品策略、定價策略、配銷策略及促銷策略；第四篇執行與評估，詳細討行銷活動的執行與控制；第五篇行銷擴展，說明行銷倫理與社會責任及國際行銷。
榮泰生 現任：輔仁大學國際貿易與金融系、管理學研究所副教授 輔仁婦女大學、推廣部碩士學分班講座。 學歷：大同工學院事業經營碩士 美國波士頓大學（Boston University）企業管理碩士 國立政治大學企業管理學博士 曾任：政治大學企管系兼任講師 哈佛企管顧問公司顧問 華得廣告公司顧問 士林紡織公司顧問。 著作：策略管理學、國際行銷學、管理資訊系統、資訊管理學、行銷資訊系統、計算機概論（以上華泰書局出版） 管理學、行銷管理學、資料處理、廣告策略、企業研究方法、行銷研究、消費者行為、計算機概論 企業管理概論、企業管理概論問題解答、現代行銷管理、網路行銷、計算機概論—實習教材 活用Excel精通行銷研究、Excel進階財務管理與案例分析（校訂）（以上五南圖書出版公司出版） 管理學、策略管理學（以上三民書局出版） 管理資訊系統、全球行銷管理（以上滄海書局出版）。 譯作：動腦成金（遠流出版公司，75年） 商場霸術（中國生產力中心，75年） 掌握權勢（長河出版社，75年） 如何在三十五歲前財務獨立（中國生產力中心，76年） 企業不倒翁（中國生產力中心，77年） 網路零售（五南出版公司，89年）。