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非營利事業行銷 / 楊東震編著

  • 作者： 楊東震 編著
  • 其他題名：
    • Marketing strategies for nonprofit organizations
  • 出版： 臺北縣中和市 : 新文京 民94[2005]
  • 主題： 市場學 , 非營利組織
  • 版本：初版
  • ISBN： 986150186X (平裝) :: NT$450
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  • 系統號： 005115823 | 機讀編目格式

館藏資訊

非營利事業在台灣已是蓬勃發展，但對於如何進行行銷工作一直存在著許多的阻礙，最主要的阻礙就是對於行銷的誤解。一般對於行銷的誤解有二個方面：一是行銷本質的誤解：行銷總是被誤認為是廣告或宣傳活動，其實行銷是經營觀念，而不是營利觀念，也非只是宣傳伎倆；行銷是先從機構的使命談起，以目標聽眾（顧客）的感受為依歸，重視顧客的差異性需要與使命目標的達成。二是，對行銷專業技術的斷章取義，一般總認為行銷就是4Ps或8

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