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國際行銷管理 : 全球本土化觀點 / 張福榮著

  • 作者: 張福榮 著
  • 出版: 臺北市 : 五南 2003[民92]
  • 主題: 市場學
  • 版本:初版
  • ISBN: 9571132667 (平裝) :: NT$700
  • 一般註:參考書目 : 面503-507
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  • 系統號: 005115867 | 機讀編目格式

館藏資訊

在全球化的浪潮之下,放眼國際市場成為企業無法避免的新趨勢,在面對多元而各具地方特色的海外市場,如何因應當地特色發展出全新的經營管理概念,成為國際行銷管理中必備的重要課題之一。 本書具有兩項主要的特點:一、除了關注一般行銷書籍探討的主題之外,特別針對現今國際經營環境中不斷面對的議題進行探討,例如:B2B國際行銷、電子交易市集、國際策略聯盟及國際商務協商等議題。二、本書重視國際行銷必須與實務接軌的特性,收錄包含台灣、中國大陸及歐美等地跨國企業的經營實例,提供學習者更宏觀的視野,培養「全球本土化」的國際行銷觀點。

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張福榮 現職:經濟部加工出口區管理處專門委員 學歷:國立中興大學碩士 經歷:工研院電子所產品企劃工程師

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