資料來源:
三民書局
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國際行銷學是一門研究企業國際化以後，在行銷構面上的社會科學，將企業與企業之間的銷售行為延伸至兩個不同的地域之間。美國行銷學會（AMA）將國際行銷學定義為「以多國規劃並執行創意、產品及服務的概念化、定價、促銷與配銷活動，透過交換過程，滿足個人和組織的目標。」隨著國際經營環境的快速變遷，多國籍企業興起、代理人制度的罷黜，跨國投資蔚為風潮，國際行銷隨之引進了新一波的行銷知識與能力創新，本書以多元的面向解
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