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網路行銷是一個典範轉移，是一項革命性的新整體概念…… 目前，坊間有關網路行銷的教科書多半以「行銷」的架構來討論網路技術的影響，或是以「網路」技巧來從事單一企業的網路活動，而本書則結合了「網路」與「行銷」兩個主題，融合淬煉出網路行銷的精髓。全書綜合兩大學派，除了強調單一物種的核心能力之外，更強調網路行銷上的兩項原則：人無法與天爭，以及生態大於物種。 原則一：人無法與天爭 全書分五大篇，前兩篇強調「人無法與天爭」。網際網路是資訊時代的發明，它存在的目的是在革工業時代產業的命，目的是要將產業經濟帶入資訊時代。 原則二：生態大於物種 本書後三篇強調第二項原則：生態大於物種。在網路行銷競爭策略中，除了考慮自身的核心能力（物種）之外，還要考慮外在環境（網路生態）。本書所提網路生態包括三個面向(1)人：一個人、一群人、虛擬社群；(2)網：一個網、一群網、與虛擬企業；(3)人與網之間的互動：關係、價格獲利、與自然成長。 本書作者以親切易懂的寫法，闡明現今從事網路行銷的經營策略，是有志於從事網路行銷的讀者所不可或缺的一本寶典。
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盧希鵬 現職 國立台灣科技大學資訊管理系教授 UW-Madison訪問學者 學歷 美國威斯康辛大學麥迪遜分校工業工程博 經歷 聯合報民意調查中心、奧美廣告、奧美直效行銷公司 研究領域 電子商務、網路行銷、與快樂經濟學
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