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品牌的7塊拼圖 / 派崔克. 韓倫(Patrick Hanlon)著 ; 張美惠譯
- 作者: 韓倫 (Hanlon, Patrick) 著
- 其他作者:
- 出版: 臺北市 : 商智文化出版 :大和書報總經銷 2006[民95]
- 叢書名: Business point ;50
- 主題: 品牌 , 市場學 , 顧客關係管理
- 版本:第一版
- ISBN: 9867204212 (平裝) :: NT$260
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- 系統號: 005119653 | 機讀編目格式
館藏資訊
偉大品牌魅力無法擋,能號召狂熱愛好者虔誠相隨,
無論任何領域,想脫穎而出,建立強烈訴求的品牌,是絕對要務。
想要成為名人、想把景點炒成名勝、想為政府樹立形象,唯有先做出品牌來!
作者以多年品牌經驗,拆解出構成偉大品牌的7塊拼圖,
看全球知名企業如何組合品牌核心的7塊拼圖,馬上為優勢加分、魅力加成!
許多成功或知名的品牌,往往在不知不覺的情況下,碰巧經營出成功的品牌,但怎麼成功的?他們常常說不出個所以然來。
作者韓倫,曾任職美國各大廣告公司,協助過各大品牌的設計,歸納拆解出,組成品牌(或任何形式的信仰)的最基本元素(本書稱為:拼組品牌的拼圖,猶如動物的基因)。這套拼組成千變萬化品牌的拼圖共有七塊,包括:起源故事、信念、象徵、儀式、非我族類、通關密語與領導人。任何品牌,只要能夠齊備這7塊品牌拼圖,自然可以創造吸引人的特質與魅力,在消費者心中占據獨特的地位。
這套拼組品牌拼圖的「七塊拼圖法則」,適用在各種類型的「品牌」,包括各類商品、服務、地點、國家、人物,甚至我們在組織裡的個別單位,都可運用這七塊品牌拼圖,創造特有的品牌精神,產生不一樣的歸屬感。具備完整7塊品牌拼圖的品牌,便能夠創造強烈的品牌魅力,就像創造一門信徒眾多的信仰。
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