資料來源:
三民書局
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廣告的真實與謊言 / 瓊. 史迪爾(Steel Jon)著 ; 岳心怡譯
- 作者： 史迪爾瓊 (Steel, Jon) 著
- 其他作者：
- 出版： 臺北市 :[臺北縣新店市] : 商周出版 :城邦文化發行 ;農學社總經銷 2002[民91]
- 叢書名： 廣告圖書館 ;16
- 主題： 廣告
- 版本：初版
- ISBN： 9867892321 (平裝) :: NT$340
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讀者標籤：
- 系統號： 005123335 | 機讀編目格式
館藏資訊
廣告並非再也無法受到目標消費者的注意。只是當它愈來愈依循固定的模式傳送到我們的家裡，就不容易產生必要的連結。本書的中心思想就是：最好和最有效的廣告，是那些試圖從溝通和發想信息兩方面使消費者涉入的廣告。現存作廣告的方式已經是不合時宜的機械論，充其量只能抓住近在眼前的消費者。結果總是一樣，不能先認清消費者與產品、或與產業的關係，廣告就不能與其在心靈層次上產生聯結，於是根本無法改變消費者的既有認知與態度
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