資料來源:
三民書局
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《消費者行為》採用詳盡精密的消費者行為模式。隨著時代的演進，本書進入第十版的精煉，並歷經三十多年來不斷融入學智慧與市場實務的考驗，至今仍是消費者行為學科中，教學研究與企業擬訂行銷策略時的極重要參考著作。 除了堅實完整的架構外，《消費者行為》最重要的特色便是運用了非常豐富的行銷案例與廣告圖示，輔助說明各章節主題的內涵與應用。本書不僅可協助學術研究者在構建研究架構上的參考，也能幫助高階經營決策者掌握
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