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運動廣告的感性訴求 : 消費者購買動機之研究(以臺北市為例) / 翁睿忱著
- 作者： 翁睿忱 (管理科學)
- 其他作者：
- 其他題名：
- 消費者購買動機之研究(以臺北市為例)
- 社會科學類 ;
- 出版： 臺北市 : 秀威資訊科技出版 :紅螞蟻圖書經銷 2008[民97]
- 叢書名： 社會科學類 ;AF0083
- 主題： 廣告 , csh
- 版本：一版
- ISBN： 9789862210246
- URL：
HyRead ebook電子書
- 一般註：資料型式: 文字 檢索型式: 電子書服務平台 系統需求: HyReader BOD版
- 書目註：參考書目: 面85-90
-
讀者標籤：
- 系統號： 005194363 | 機讀編目格式
館藏資訊
感性訴求廣告對消費者的影響，除廣告中所欲傳達的訊息、廣告結構、廣告的表現手法外，消費者觀看廣告後之情感反應也是一項重點。為了使廣告更有特色或更具說服力，廣告主要常使用以情感為訴求的廣告，使消費者情緒受到震撼，腦中產生渴望的念頭。本書旨在探討運動廣告中的「感性訴求」，對台北市消費者購買動機上的影響，及消費者背景資料之分佈。進而瞭解不同特性的消費族群對「感性訴求」的運動廣告在購買動機上所產生的差異。
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翁睿忱，美國聖道大學運動管理學碩士，華夏技術學院講師
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