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TAAZE 讀冊
行銷3.0 : 與消費者心靈共鳴 / 菲利浦.科特勒(Philip Kotler),陳就學(Hermawan Kartajaya),伊萬.塞提亞宛(Iwan Setiawan)著 ; 顏和正譯
- 作者： 科特勒 (Kotler, Philip) 著
- 其他作者：
- 出版： 臺北市 :[新北市新莊區] : 天下雜誌出版 ;大和總經銷 2014[民103]印刷
- 叢書名： 天下財經 ;263
- 主題： 行銷學
- 版本：第二版
- ISBN： 9789862419458 (平裝) :: NT$350
- 一般註：2014年二刷 附錄:1.科特勒與玉山金控董事長黃永仁對談;2.科特勒回答行銷人提問
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- 系統號： 005211410 | 機讀編目格式
館藏資訊
行銷之父科特勒 網路、社群經濟時代最新力作！ 巨變時代下，科特勒指出新方向 共創讓世界更美好的願景 才是消費者樂於緊緊擁抱的價值 建立企業真正不可取代的地位 不需4P、4C的行銷概念，顛覆「顧客至上」的行銷思維！ 結合40個跨國企業成功行銷實例，看他們如何滿足消費者的人性需求！ 行銷1.0時代，企業滿足消費者的物質需求； 行銷2.0時代，企業滿足消費者的心靈需求； 行銷3.0時代，企業必須打造價值，滿足消費者的精神需求！ 全球暖化、金融風暴、 貧富不均，世界性問題接踵而至， 大家被衝擊的迷失了方向。 消費者不要再聽到口號。消費者期盼的是讓世界美好的價值！ 本書提出，企業提倡社會正義、環保、教育、醫療研究，讓消費者、員工、通路與股東都成為代言人， 攜手帶動文化價值的正向改變，就能在3.0時代奠定無可取代的品牌地位！ 社群為王的新經濟時代，一本網羅最新趨勢與布局策略的大師指南！行銷學之父科特勒，提出即將襲捲世界的「行銷3.0」浪潮，在內容、方式、脈絡三大面向的變革，並揭示從企業決策者到第一線服務人員，如何透過四向策略的應用、十大信條的深耕，在充滿困惑的未來，滿足消費者在社會、經濟與環境問題上的深層需求。 ‧Web3.0時代的最新行銷趨勢 當企業爭相躍上「雲端」，眾包崛起、社群發燒，0元創業正夯…… 巨變的時代，需要全新的行銷觀！本書提出「價值為王」，推翻「消費者為王」的過時思維，認為企業必須化身世界難題的解決者，並廣邀消費者社群貢獻創意，共同找到使世界變得更美好的方向感！ ‧行銷人必讀，非行銷人更要讀的全方位指南 在行銷3.0思維中，每個人都是行銷人！從企業決策者到第一線服務人員，皆肩負著行銷企業價值的絕對使命，向員工、消費者、通路夥伴與股東等傳達企業的獨特地位。除了企業內部成員，企業外部的消費者，也開始加入社群，與企業同一陣線，因此本書乃是行銷人與非行銷人皆必讀的經典指南！ ‧40個領先跨國企業成功實例 A+巨人為什麼不會倒？答案就在於： Google不只是搜尋引擎，它為改變世界的創意付出了千萬美元； 迪士尼不只為孩子創造娛樂，更創造了一套告別胖小子的新飲食公式； 哈根達斯不只是美味冰淇淋的代表，更致力保護為人類1/3食物授粉的瀕絕蜂群； Body Shop不只是美妝產品，而是積極反對暴力，終止人類與動物的哭嚎； 雅芳不只美化女人的外觀，更資助乳癌研究，滌除女人的夢魘！ 本書證實了這些企業如何透過行銷3.0模式，打造歷久不輟的龍頭地位！ ‧增訂版新增 科特勒回答行銷人提問QA 行銷大師科特勒vs.玉山金控董事長黃永仁對談
菲利浦‧科特勒（Philip Kotler） 現代行銷學之父。美國西北大學凱洛格管理學院莊臣國際行銷學名譽教授（S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing），擁有芝加哥大學經濟學碩士學位、麻省理工學院經濟學博士學位，《華爾街日報》評為最具影響力的頂尖商業思想家之一。曾任IBM、美國銀行、奇異公司、可口可樂與摩托羅拉等多家大型企業顧問；其著作曾譯成超過二十五種語言，最重要的著作《行銷管理》（Marketing Management）乃是影響最鉅、使用最廣泛的世界級行銷教科書。是至今唯一三度獲得年度最佳論文獎──阿爾法‧卡帕‧普西獎（Alpha Kappa Psi Award）的學者。 陳就學（Hermawan Kartajaya） 世界行銷協會（World Marketing Association）會長，英國皇家特許行銷學會（The Chartered Institute of Marketing，CIM）評為「打造未來行銷的五十位大師之一」。東南亞行銷策略顧問公司MarkPlus的創辦人暨執行長，經常受邀至世界各地進行演講，包括新加坡、瑞典、俄國等。 伊萬‧塞提亞宛（Iwan Setiawan） 東南亞行銷策略顧問公司MarkPlus經理。美國西北大學凱洛格管理學院行銷學MBA。