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你知道戰後嬰兒潮出生的一代為何與上一代差異這麼大？目前四十歲的人價值觀與二十年前並沒有改變多少，但和今天的大學生卻似乎有很大的距離，為什麼？作者認為這些現象背後都有世代的風潮流行在左右。同一世代的人即使教育程度、收入與生活型態互異，也可能具備某些共同特質。如果能掌握成熟世代（出生於1909-1945）、嬰兒潮世代（1946-1964）、X世代（1965以後）這三大世代的居住地區、收入、消費習慣與動機等資訊，無疑便掌握重要的行銷利器。本書附有豐富的圖表資料，並提出實際的個人與家庭案例。 楊克羅維奇（Yankelovich Partners）公司創立於1958年，是美國最重要的消費研究機構，自1971年以來每年都發表消費行為報導，並為時代（Times）雜誌做民意調查達22年，兩位作者是楊氏公司重要的分析師。
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