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TAAZE 讀冊
爆量行銷 : 打破常規、讓人買單的7大行銷力! / 珍妮.哈雷尼(Jeannine Halene), 赫曼.謝勒(Hermann Scherer)作 ; 郭秋紅譯
- 作者： 哈雷尼 (Halene, Jeannine) 作
- 其他作者：
- 其他題名：
- 打破常規、讓人買單的7大行銷力!
- 出版： 臺北市 :新北市汐止區 : 易富文化出版 ;我識總經銷 2021[民110]
- 叢書名： 全球觀點 ;71
- 主題： 行銷學 , 廣告 , 個案研究 , 成功法
- 版本：初版
- ISBN： 9789864071739 (平裝) :: NT$379
- 一般註：譯自: Marketing jenseits vom Mittelmaß
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讀者標籤：
- 系統號： 005275265 | 機讀編目格式
館藏資訊
人潮就是錢潮！
行銷活動的基本，吸引目光的祕訣，
想成功引起消費者注意，
你的行銷活動要比別人更有「創意」！
討論度就是暢銷度！
行銷活動的運用，誘人購買的技巧，
想成功打造爆量商品，
你的行銷活動要比別人更有「爆發力」！
具有爆發力的創意行銷活動能夠：
「引起討論 → 分享傳播 → 媒體報導 → 消費者上門」
如此便能，吸引人潮，帶來錢潮！
★☆★☆ 創意吸睛，把「關注度」轉換成「暢銷度」！☆★☆★
行銷人員 | 社群小編 | 公關公司 | 電商賣家 | 網紅 都適用。
★☆★☆ 虛實整合，把「行銷」有效轉換成「銷量」！☆★☆★
品牌 | 社群媒體 | 行銷活動 | 戶外 | 電視 |海報 都能做。
不冒險就不會贏，不創新就等死，
《爆量行銷：打破常規、讓人買單的7大行銷力！》
教你如何在實體店面吸引人潮，帶來錢潮！
教你如何在網路世界叱咤風雲，熱銷世界！
讓你關注度爆表！討論度爆高！銷售度爆量！
■ 沒創意，就沒錢！
快節奏變化的市場，只有與眾不同、引人注目的行銷活動才有機會成功。行銷唯有超越平庸，才能卓越成功。
創意是明天的貨幣，不想成為沒有創意的行銷赤貧族，就跟著書中成功的案例學習，打造自己的行銷才庫。
■ 能成功，就有理！
好的行銷無關乎理性和算計，想喚起別人的注意，就要不斷撩撥他的神經！
書中收錄引領「瘋潮」的100個行銷案例，想做到吸引目光，就必須打破常規。化不可能為可能才是成功的行銷。
■ 向平庸無奇的行銷活動say NO!
《爆量行銷：打破常規、讓人買單的7大行銷力！》收錄100個國際品牌廣告的成功創意、行銷案例，是所有行銷人員的致勝寶典。
★ 完全適用：品牌、戶外、電視 & 病毒行銷、社群媒體、行銷活動、海報 & 印刷、手機應用 & 網路……等類項。
★ 完全滿足：行銷人員、社群小編、公關公司、電商賣家、自營業者、網紅、KOL……的需求。
■ 給我們更有趣的行銷活動！
★ 如果你是「洗車場」的業主，你會……
給愛乾淨的顧客一個髒廣告！灰塵加上縷空紙板，骯髒車窗搖身成為洗車優惠券。（見書中第105頁）
★ 如果你是「啤酒商」的行銷人員，你會……
打造現場體驗活動，邀請消費者一起參與，靜止不動3分鐘就能免費獲得一瓶啤酒。（見書中第169頁）
★ 如果你是「家用電器」的社群小編，你會……
「Will It Blend?」一個簡單問題，讓研磨機家電充滿吸引力，引爆全球詢問熱潮。（見書中第195頁）
■ 抓住眼球、深入人心的行銷操控技巧！
不同於脫離實際的說教，這本書的說服力在於鮮活的日常案例。作者用豐富多彩的細節將廣告的祕密公之於眾，而他們輕鬆有趣的闡述也足以證明，他們真的懂行銷。／德國 Handelsblatt《商報》
在行銷的世界中，什麼是失敗的，什麼是該更好的──珍妮˙哈雷尼和赫曼˙謝勒不僅道出一個行業變革的關鍵，更難能可貴的是，他們還做到其他專業作家鮮有做到的一點：娛樂精神。／德國雜誌 WERBEN & VERKAUFEN《廣告與銷售》
本書改版自2020年出版《拒絕平庸：100個抓住眼球的市場行銷個案》
珍妮˙哈雷尼（Jeannine Halene）
■ 35歲的商學碩士，電子商務專家。
■ 2011年創立了總部位於德國杜賽道夫的Fan Factory廣告行銷諮詢公司。在此之前，她在一家美國上市公司任職行銷主管。回到德國後，她立志要按自己的想法創立一種廣告公司模式，並以Fan Factory取得成功。她的口號是「把顧客變成粉絲」，從此在德國中小企業商圈出現了新的選擇，那裡除了提供一般的廣告代理外，還可以將市場行銷全盤外包。這樣的好處是，一旦確定了專案，創意人員可以用最快的速度投入其中，省略了中間過程。這個模式大獲成功，她也一躍成為各色舞臺上的講師，分享她的經驗。2013年，她獲得杜塞道夫傑出女企業家獎提名。
■ 奧地利《經濟報》稱她為「中小企業專家」和「行銷學家」，並評價她「用深思熟慮的理念加上一點點瘋狂攻克了整個中小領域」。德國杜賽道夫《頂級雜誌》評論說：她有創造奇蹟的天分。
赫曼˙謝勒（Hermann Scherer）
■ 企業管理學專業畢業，先後就讀於德國科布倫茨、柏林和瑞士聖加侖等城市就讀，主要研究市場行銷和促銷行為。
■ 完成學業後，他先後創辦數家公司，每次都從默默無聞開始，逐步擴大市場占有率，完成由創業者到領導者的角色轉變。其中一家公司竟在設立後的短時間內即進入德國商業企業100強。
■ 與此同時，他也成為一名國際企業管理諮詢師和培訓師。此外，他還擔任全球最大的培訓諮詢機構的培訓經理，並憑藉高品質和高績效的工作成果被該機構授予白金獎。在世界商業大師排名中，他常年躋身前十。
■ 2000年，他以獨特的構思創立了名為「企業成功」的公司，主張「向最好的學習」，邀請各領域的成功企業分享經驗和理念。該公司很快領先於其他同類競爭者，並因此獲得媒體青睞，成功與德國各大主流報刊和出版商合作舉辦各類活動。