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資料來源: 三民書局
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品牌至尊:利用整合行銷創造終極價值 / 湯姆‧鄧肯,珊卓‧莫瑞艾提原著

  • 作者: 鄧肯 原著
  • 其他作者:
  • 出版: 台北市 : 麥格羅‧希爾 88
  • 主題: 品牌
  • 版本:1
  • ISBN: 9574931285 :: NT$360平
  • 讀者標籤:
  • 引用連結:
  • 系統號: 005030209 | 機讀編目格式

館藏資訊

傳統行銷法已經式微了,在即將邁入二十一世紀的今日,任何企業都不可能單靠製造商品、訂定價格、批發鋪貨及販賣促銷而生存下去。對企業而言,當務之急並非盲目地追加行銷預算,而是重新強化各方的互動關係,以凝聚成一股強而有力的整合力量。有鑑於此,整合行銷從企業的核心價值出發,重新整合企業與消費者、員工、潛在顧客、其他合作廠商之間的良性互動,來幫助企業強化品牌忠誠度、厚積品牌資產,並追求品牌關係的永恆價值。

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