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傳統行銷法已經式微了,在即將邁入二十一世紀的今日,任何企業都不可能單靠製造商品、訂定價格、批發鋪貨及販賣促銷而生存下去。對企業而言,當務之急並非盲目地追加行銷預算,而是重新強化各方的互動關係,以凝聚成一股強而有力的整合力量。有鑑於此,整合行銷從企業的核心價值出發,重新整合企業與消費者、員工、潛在顧客、其他合作廠商之間的良性互動,來幫助企業強化品牌忠誠度、厚積品牌資產,並追求品牌關係的永恆價值。
資料來源:
三民書局
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