資料來源:
TAAZE 讀冊
問卷設計 : 如何規劃、建構與編寫有效市場研究之調查資料 / 伊恩.布萊斯(Ian Brace), 凱特.博爾頓(Kate Bolton)著 ; 王親仁譯
- 作者： 布萊斯 (Brace, Ian) 著
- 其他作者：
- 其他題名：
- 如何規劃、建構與編寫有效市場研究之調查資料
- 出版： 臺北市 : 五南 2024[民113]
- 叢書名： 研究&方法
- 主題： 市場調查 , 市場分析
- 版本：二版
- ISBN： 9786263939721 (平裝) :: NT$550
- 一般註：附錄: 1. 個案研究 : 威士忌的使用與態度研究 ; 2. 市場研究協會和行為準則 譯自: Questionnaire design : how to plan, structure and write survey material for effective market research, 5th ed.
- 書目註：參考書目: 面380-390
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讀者標籤：
- 系統號： 005294568 | 機讀編目格式
館藏資訊
•問卷設計「最佳答案」指南！獲得精準數據非難事！
•提供研究者編寫任何類型的問卷準則，勾勒出研究目標最精確的藍圖。
•內容層次分明，結合理論與經驗實務，讀者好吸收，效率倍增。
•適用於學習問卷設計之學生、市場研究實證者、社會研究者、政治和民意調查研究者，以及任何需要編寫一份透過結構式訪談來蒐集資料的研究者。
•改版新增明確規劃和聚焦問卷的建議，且每章末都有最新要點整理，能讓讀者快速掌握問卷設計關鍵。
「有用和無用資料之間的差異通常可以被追溯到問卷。這本書是一本很好的講義，將引導您完成問題編寫者所面臨的無數決定。」
────── Debrah Harding，英國市場研究協會（MRS）常務董事
「儘管科技不斷進步，問卷仍是洞察相關產業賴以建立核心資料的來源。隨著越來越多的人編寫問卷，必須有《問卷設計》這樣的書，以確保製作問卷的標準延續。」
────── Sam Curtis，Big Sofa科技公司執行長
「無論是問卷編寫的新手，還是希望調整或增進技能，本書都能滿足您的需求，它提供許多有效、實務而且容易上手的方法。」
────── Nicole Duckworth，PRS IN VIVO歐洲和全球商業卓越主管
【如何設計一份「好的問卷」？】
問卷是研究調查中非常關鍵的部分，一份編寫不佳的問卷無法提供所需資料，更可能誤導研究者得到不正確的資料。因此一份「好的問卷」是極重要的，本書解釋編寫問卷時會遇到的難題與誤差，讓研究者能夠得到最佳研究成果！
【市場問卷調查必備的「最佳解答」指南！】
許多企業或市場調查公司利用問卷來研究廣告追蹤、品牌定位和顧客滿意度。在編寫問卷時，應該了解什麼可以詢問、如何詢問或如何評估價值。本書告訴您如何在減少最多誤差、以最正確的方向來設計一份問卷，透過問卷正確的規劃和編寫來進行市場調查，方能提供企業或是研究者達到最大的效益與成果！
【涵蓋範圍】
•編寫問卷的目標 •規劃問卷 •問題類型 •資料類型
•態度和形象衡量 •編寫問題 •布置和格式 •線上問卷
•預試 •倫理道德問題 •社會期望性偏差 •國際調查問卷
伊恩．布萊斯（Ian Brace）
現職為布里斯托爾商學院市場研究客座教授，且為市場研究學會（MRS）的研究員，負責調查問卷設計培訓課程，同時也是MRS市場研究標準局成員。
擔任市場研究員超過30年，曾任英國市場調查顧問公司（TNT）研究方法主任，並在MAS調查研究、NOP、埃索石油、BJM研究和NFO WorldGroup工作。曾榮獲AMSO（研究績效獎）、行銷學院和ISBA的產業獎項。
凱特．博爾頓（Kate Bolton）
現職為MRS市場研究標準局成員、MRS市場研究進階證照的考官。
擔任MRS的企業講師，教授調查問卷設計課程超過20年，曾任凱度洞察公司（Kantar）基礎研究技巧主管。