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整合行銷傳播引論 : 全球化與在地化行銷大趨勢 / 許安琪著.

  • 作者： 許安琪 著
  • 其他題名：
    • 全球化與在地化行銷大趨勢
  • 出版： 臺北市 : 學富文化 2001[民90].
  • 主題： 銷售 , 市場學
  • 版本：初版
  • ISBN： 9573037211: NT$450
  • 一般註：附錄:1.活動一策略聯盟單;2.兒童網站推薦單;3.員工訓練建議單 附參考書目及索引
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  • 系統號： 005066844 | 機讀編目格式

館藏資訊

本書核心內容包含消費者分析、品牌建構、行銷與傳播工具、企劃與效果評估、以及個案研究等，重點涵蓋各個主要的整合行銷傳播面向之探討。同時，本書強調全球化與在地化之趨勢，幫助讀者應用整合行銷傳播概念去瞭解大眾市場與區隔市場、標準化策略與地方化策略、以及同質性與異質性消費者等新興議題，這方面思考角度的提出，則使本書確切掌握到時代的大潮流。

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