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策略行銷分析 : 架構與實務應用 = Strategic marketing analysis : framework and practical application / 邱志聖著.
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本書架構以解決行銷交換問題為中心，透過買者在行銷交換行為時所面對的問題之討論，重新整合與解釋行銷分析的重點，本書以交易成本理論與代理成本理論為理論基礎，作者希望利用這些理論基礎來提供一個更有系統、應用更廣的策略行銷分析架構，使讀者無論是面對企業對消費者的行銷問題，或者是企業間的行銷問題皆可利用本書所提供的架構來做分析。 本書所有的觀點都會有實際例子來說明，並且這些例子會盡量是台灣企業所面臨的行銷相關案例為主。本書非常適合有實務經驗的業界人士來閱讀，當然它也很適合成為行銷學進階、推廣課程的教科書，或者是基礎行銷課程的補充教材。
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邱志聖 現職：政治大學國際貿易學系所教授 學歷：美國密西根州立大學行銷博士 專長領域：策略行銷．全球行銷．行銷研究
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