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在競爭激烈的商場上，行銷手法日新月異，面對這個關係著公司盈虧的重要議題，各企業無不卯足了勁尋求最佳的行銷手法。為了使讀者能在短時間內了解行銷的精髓，本書以深入淺出的方法，配合圖表說明，將行銷作系統性的整理與解說。
全書共歸納出行銷四大議題，包括行銷的基本概念、行銷對象、行銷要素以及行銷戰略。行銷的基本概念中，簡單的介紹什麼是行銷，以及和行銷相關的諸多議題，讓初學行銷的讀者能很快的一窺行銷的全貌。由於商場上有各種不同的業態，每一種形態都有其特殊的銷售對象，所以第二單元特別針對不同業態予以分析，並找出適合不同業態的行銷手法，讀者有了這樣的基本概念之後，便可以舉一反三，加以活用。行銷活動中包含了許多的變數，在第三單元，我們將一一分析那些影響行銷的變數，只要掌握這些變便可掌握市場的脈動，進而成功的完成行銷。隨著競爭的白熱化，行銷戰略日新月異，變化多端，身為行銷人員，不僅要使企業成功地運用行銷戰略奪得商機，同時也要了解其他競爭者的行銷戰略，才能知己知彼，百戰百勝。
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