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行銷管理近年來已成為各行各業重視的管理方法之一，而個案研究則有助於業者及學界了解企業運用行銷策略現狀。全書分上下兩篇，由兩種不同的角度提供讀者閱讀及參考。上篇以功能別行銷案，將臺灣目前為人熟知的產品或公司，以不同功能別的個案加以剖析；下篇部分則以公司總體行銷策略為部析對象，讓讀者了解一家公司較完整的行銷策略內容。 本書具有三項特點：第一、行銷個案之內容均為台灣地區內之企業，包括國內外公司。第二、分別針對功能行銷個案及總體公司行銷個案加以探討。第三、提供各項問題，供讀者深入探討。
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張福榮 現職：經濟部加工出口區管理處專門委員 學歷：國立中興大學碩士 經歷：工研院電子所產品企劃工程師
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